一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月(yuè)8日）上午， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前身家(shēnjiā)为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人(chuàngshǐrén)秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图自福布斯实时富豪榜(fùháobǎng) 据了解，泡泡(pàopào)玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出(niánchū)生于(yú)河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林(qínyīnglín)夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据胡润(húrùn)百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜(fùháobǎng)》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特(mǎtè)股价也持续上涨。 截至6月(yuè)6日收盘，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司(gōngsī)股权占比为48.73%。以此计算(jìsuàn)，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特(mǎtè)实现营收(yíngshōu)130.4亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和(hé)CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收(yíngshōu)达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名(liánmíng)款被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的(de)刘亦菲(liúyìfēi)、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等(děng)，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场(èrshǒushìchǎng)上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的(de)加持下，泡泡玛特开始具备(jùbèi)“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通(dàtōng)报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴(niánbào)增至140亿元。 “泡泡玛特走到现在，是(shì)做对了(le)一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次(zhècì)全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮(cháo)玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么(wèishénme)业内普遍(pǔbiàn)会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例(wèilì)，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店(zhuānmàidiàn)，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全(quán)英国下架。 网友热评：泡沫早晚有(yǒu)破的一天 LABUBU何以撬动(qiàodòng)千亿潮流市场？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人(yīngguórén)为了它大打出手，日本门店直接停售，在(zài)国内(guónèi)想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都(dōu)出到第三代了，怎么突然(tūrán)就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间被(bèi)打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个(zhègè)丑萌怪诞(guàidàn)的全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实(qíshí)，它精准地击中了当代年轻人的几个(jǐgè)核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又(yòu)刺激的“赌博”，那种能不能(bùnéng)抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的(de)情绪价值(jiàzhí)！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱(kěài)能直接(zhíjiē)带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的(de)“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红(kǒuhóng)效应”，用(yòng)有限的预算，给自己创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱(kěài)啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特(mǎtè)公关“花错(huācuò)钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有(yǒu)(yǒu)生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族(jiāzú)，也是沉寂了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口(kǒu)，都有能抓住它的(de)人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种(gèzhǒng)娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接(zhíjiē)拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿市场！ LABUBU的成功，最有意义的一点，是它有力地(dì)证明了中国(zhōngguó)原创(yuánchuàng)IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这(zhè)认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流(cháoliú)文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是(shì)真香还是过度(guòdù)营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合红星资本局、新华财经(cáijīng)、网友(wǎngyǒu)评论 锋面评论(pínglùn)：新民晚报 赵玥