锐评｜多给商家减负，平台的“大蛋糕”才能保住

近日，市场监管(shìchǎngjiānguǎn)总局(zǒngjú)研究起草了《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，旨在规范网络交易平台向平台内(nèi)经营者收取佣金、抽成、会员费、技术服务费、信息服务费、营销推广费等收费行为，切实降低经营者负担。消息传来，迅速引发(yǐnfā)广泛关注和讨论。

这些年，平台经济(jīngjì)发展如火如荼，但乱象频出也是(shì)客观事实，收费之乱就是一大槽点。从“高抽成”到(dào)“坑位费”，从“必须参加”的促销活动(huódòng)到“强制摊派”的运费险……这样那样的“费”层层叠叠，计算方法复杂、项目不够透明，令经营者的利润(lìrùn)一减再减，甚至“减无可减”。而且(érqiě)，由于当下互联网平台普遍存在规模效应(xiàoyìng)，双方权利并不对等，入驻商家很多时候只能被动接受。此前，对于“二选一”“运费险”“仅退款”等争议点，相关部门已经出手治理。而此番《指南》征求意见作出一般性指引，表明常态化(huà)监管正在路上。

平台(píngtái)和商家，一个设(shè)场子(chǎngzi)、一个来摆摊，本是互相成就、合作共赢的关系。若是任由一方随意而为，不择手段榨取利润，罔顾乃至侵蚀另一方的生存经营诉求，不仅是对公平交易(gōngpíngjiāoyì)环境的破坏，也势必影响行业发展前景，成为另一种“竭泽而渔”。如面对个别平台的高额收费(shōufèi)，已有一些中小商家被迫退出市场(shìchǎng)。不论这(zhè)是被挤压到临界值上的无奈，还是以“撤摊子”的方式表达抗议，都会降低消费者的选择权、满意度，进而损害平台的信任感、美誉度，造成“双输”“多输”。

如今(rújīn)，我国平台经济已经成为一个覆盖面广、包容性强(qiáng)、开放度高的(de)生态系统。数千万网络(wǎngluò)经营主体(zhǔtǐ)、众多(duō)灵活就业人员、9亿多网络消费者，都是支撑其持续繁荣(fánróng)的关键要素。如果说，过去“跑马圈地”时期，社会舆论也好，平台发展策略也罢，都主要聚焦于保护消费者、规范商家行为。那么现在，随着相关法规(fǎguī)的推进和管理经验的积累，消费环境逐步改善，大家越来越意识到，我们也需要更多倾听经营者的声音。他们面临怎样的难处和压力，如何才能更好轻装上阵，增强盈利能力？尊重市场运行规律，关照各方发展需求，才可能真正(zhēnzhèng)“财源滚滚”。

眼下，平台经济已经进入新阶段，过往“收割(shōugē)流量”的(de)盈利模式难以为继，迫切需要开拓新的增长模式继续做大“蛋糕”。眼光放长远，尊重广大中小商家的合理诉求(sùqiú)，尽可能给经营者减负，也是在给平台经济本身(běnshēn)赋能。

来源：北京日报客户端(kèhùduān)